brief
Valeas: branding e visual storytelling
Il nome Valeas è una parola latina e significa “abbi cura di te”. I riferimenti all’antica Roma come dettagli di mosaico qua e là, armonicamente integrati in un’architettura moderna, luminosa e accogliente, ci hanno quindi ispirati nell’ ideazione della nuova brand identity.
Il nuovo logo fonde le linee essenziali della struttura esterna, caratterizzata da una distintiva arcata in vetro che rende l’edificio riconoscibile da lontano, con elementi ispirativi di Roma: due antiche colonne romane sorreggono la facciata moderna del Valeas.
Per rafforzare il senso di appartenenza, abbiamo creato un logo dedicato a ciascuna area sportiva del Valeas. Ogni attività è identificabile attraverso un pittogramma e un colore distintivo, utili sia per la comunicazione visiva che per personalizzare gadget e materiali. Lo scopo era accrescere il senso di comunità e legame attorno all’attività che si svolge grazie all’effetto tribù.
“Spazio al movimento” è il pay-off che abbiamo ideato per Valeas.
Un edificio su tre livelli, progettato per accogliere ogni forma di movimento: dalla danza al fitness, dai corsi di nuoto alla fisioterapia, fino alla spa, dove il gesto rallenta e diventa cura. Un luogo unico, pensato per un benessere completo, dove ogni corpo trova il proprio ritmo e ogni attività ha il suo spazio.
Ci siamo occupati della produzione fotografica, di campagne video e della realizzazione di reel per i canali social.
Spazio al movimento è diventato quindi “spazio alle persone” in occasione della campagna abbonamenti di Settembre. Abbiamo scelto un approccio emozionale, ispirato al marketing esperienziale e relazionale. L’obiettivo: rafforzare il senso di appartenenza tra le persone iscritte.
Piuttosto che puntare sull’idea spesso scoraggiante della performance o sulle promozioni per gli iscritti, abbiamo deciso di raccontare il valore di Valeas attraverso le storie di chi lo vive ogni giorno.
Abbiamo realizzato ritratti fotografici e video interviste, dando voce agli iscritti di ogni età, trasformandoli da semplici destinatari della comunicazione a protagonisti del brand. La campagna è stata declinata su sito, social, affissioni e newsletter, garantendo una presenza trasversale.
